2024年國(guó)慶節(jié)假期，全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)迎來了一場(chǎng)前所未有的盛況。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，國(guó)慶節(jié)假日7天內(nèi)，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游人次高達(dá)7.65億，同比增長(zhǎng)5.9%，較2019年同期更是增長(zhǎng)了10.2%。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了我國(guó)文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭，也反映了人民群眾日益增長(zhǎng)的出游需求和文旅消費(fèi)熱情。
文旅融合創(chuàng)新，消費(fèi)場(chǎng)景多元
文旅融合已成為推動(dòng)文旅市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α８鞯赝ㄟ^挖掘地域文化特色，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游元素巧妙結(jié)合，打造出一系列具有獨(dú)特魅力的文旅產(chǎn)品。這種融合不僅豐富了旅游內(nèi)容，也提升了旅游的文化內(nèi)涵和附加值。在江蘇蘇州同里古鎮(zhèn)，游客們不僅可以乘坐搖櫓船感受江南水鄉(xiāng)的獨(dú)特韻味，還能欣賞到非遺戲曲、動(dòng)畫藝術(shù)展等文化盛宴，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)的完美融合。浙江湖州吳興區(qū)則依托當(dāng)?shù)刎S富的非遺資源，推出了非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)表演、鄉(xiāng)村休閑生活體驗(yàn)等活動(dòng)，讓游客在親近自然的同時(shí)，也能深入了解當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?/span>此外，各地還紛紛推出了“跟著演出去旅行”、“跟著影視去旅行”等特色文旅模式，通過演出、影視作品的吸引力，帶動(dòng)相關(guān)旅游目的地的熱度，實(shí)現(xiàn)了文旅市場(chǎng)的共贏發(fā)展。消費(fèi)升級(jí)明顯，品質(zhì)體驗(yàn)成主流
隨著生活水平的提高，游客對(duì)文旅產(chǎn)品的品質(zhì)要求也越來越高。國(guó)慶假期，國(guó)內(nèi)各大熱門縣域目的地酒店預(yù)訂增速顯著，其中預(yù)訂熱度同比漲幅超過50%的縣和縣級(jí)市就有近百個(gè)。這表明，游客在出游選擇上更加注重住宿環(huán)境的舒適度和整體旅游體驗(yàn)的品質(zhì)感。同時(shí)，慢旅行、錯(cuò)峰游等新型旅游方式也備受青睞，越來越多的游客選擇避開人流高峰，以獲得更加寧?kù)o、舒適的旅行體驗(yàn)。在消費(fèi)內(nèi)容方面，紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游等成為熱門選擇。游客們不僅熱衷于游覽名勝古跡、博物館等傳統(tǒng)文化場(chǎng)所，還積極參與采摘、體驗(yàn)農(nóng)事等鄉(xiāng)村活動(dòng)，感受傳統(tǒng)文化的魅力和鄉(xiāng)村生活的寧?kù)o美好。傳統(tǒng)文化游火爆，IP帶動(dòng)效應(yīng)顯著國(guó)慶假期，傳統(tǒng)文化游成為熱門選擇之一。《我的阿勒泰》《黑神話·悟空》等IP的影響力持續(xù)發(fā)酵，帶動(dòng)了新疆、山西、河南、甘肅等相關(guān)目的地的旅游熱度。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“古建古寺”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)126%，博物館旅游熱度環(huán)比上漲263%。這些傳統(tǒng)文化旅游目的地的火爆，不僅展示了中華文化的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力，也推動(dòng)了文旅市場(chǎng)的多元化發(fā)展。同時(shí)，各地還紛紛推出了以傳統(tǒng)文化為主題的文旅活動(dòng)，如非遺市集、國(guó)風(fēng)音樂節(jié)等，為游客提供了更加豐富的文化體驗(yàn)選擇。這些活動(dòng)的成功舉辦，不僅吸引了大量游客前來參與，也有效提升了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的知名度和影響力。
入境游增長(zhǎng)明顯，市場(chǎng)活力釋放國(guó)慶假期，入出境游均有增長(zhǎng)。隨著中國(guó)免簽“朋友圈”的持續(xù)擴(kuò)容，入境游持續(xù)增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，攜程入境游日均人次增幅近80%，超50%的外國(guó)游客在中國(guó)停留超過7天。值得一提的是，除了北京、上海等傳統(tǒng)目的地城市，阿壩藏族羌族自治州、石家莊、貴陽、蘭州、烏魯木齊、陽朔、桂林、秦皇島、煙臺(tái)、義烏等地入選國(guó)慶假期入境游熱門TOP50目的地。國(guó)慶假期，出境游大幅增長(zhǎng)。從去哪兒平臺(tái)機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，出境游預(yù)訂較去年同期增長(zhǎng)一倍左右，由于供給量增多，國(guó)際機(jī)票和酒店平均支付價(jià)格均同比有所下降。從國(guó)慶國(guó)際機(jī)票和酒店訂單來看，今年最火的出境游目的地是：日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來西亞、印度尼西亞、美國(guó)、新加坡、俄羅斯、越南、澳大利亞。亞洲國(guó)家占據(jù)了7席，免簽國(guó)家有3個(gè)，大多位于5小時(shí)飛行圈內(nèi)。赴美、赴俄旅游訂單量增幅較高，延續(xù)了暑期以來的熱度。從客源地來看，攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，三線以下城市居民出境游需求成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并以周邊國(guó)家短途游為主。去哪兒的數(shù)據(jù)同樣顯示了小城居民強(qiáng)大的消費(fèi)實(shí)力。更多的三線及以下市縣居民開啟了第一次出國(guó)旅行，相關(guān)出境游訂單量同比增長(zhǎng)近3倍。
北京市：國(guó)慶假期共接待游客2159.64萬人次，同比增長(zhǎng)18.35%；旅游總收入268.85億元，同比增長(zhǎng)11.67%，均創(chuàng)歷史新高。文博游、北京中軸線游等特色旅游項(xiàng)目備受游客青睞。上海市：共接待游客1862.25萬人次，旅游消費(fèi)總金額達(dá)到269.19億元，同比增長(zhǎng)4.60%。主要旅游景區(qū)（點(diǎn)）七天累計(jì)接待游客773萬人次。天津市：接待游客1837.7萬人次，同比增長(zhǎng)14.0%；游客花費(fèi)共計(jì)166.78億元，同比增長(zhǎng)36.9%；人均消費(fèi)907.57元，創(chuàng)今年假日新高。重慶市：共接待國(guó)內(nèi)游客2268.35萬人次，同比增長(zhǎng)14.1%；游客花費(fèi)154.02億元，同比增長(zhǎng)15.8%。海南省：接待游客413.32萬人次，同比增長(zhǎng)10.7%；游客總花費(fèi)57.38億元，同比增長(zhǎng)1.1%。河南省：接待游客7991.6萬人次，旅游收入565.9億元，同比分別增長(zhǎng)5.1%和15.5%。廣東省：累計(jì)接待游客5848.1萬人次，同比增長(zhǎng)6.2%；實(shí)現(xiàn)旅游收入536.9億元，同比增長(zhǎng)8.9%。湖南省：共接待游客3345.61萬人次，同比增長(zhǎng)25.78%；游客總花費(fèi)達(dá)382.63億元，同比增長(zhǎng)14.6%。浙江省：累計(jì)全域旅游人數(shù)3694.3萬人次，同比增長(zhǎng)16.6%；全域旅游綜合收入508.1億元，同比增長(zhǎng)20.4%。江蘇省：納入監(jiān)測(cè)的景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村等共接待游客3883.74萬人次，游客消費(fèi)164.83億元，同比分別增長(zhǎng)4.23%和4.55%。陜西省：累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客4601.46萬人次，同比增長(zhǎng)5.13%；接待國(guó)內(nèi)游客總花費(fèi)350.08億元，同比增長(zhǎng)6.99%。四川省：共接待游客5531.80萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)總額348.37億元，同比分別增長(zhǎng)11.09%和9.48%。
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發(fā)布時(shí)間：2024-10-09
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