傳承太行精神，傳播大地文化，助力打造一流目的地，2024年1月6-8日，大地風(fēng)景文旅集團(tuán)“龍行太行 紅運大地”考察團(tuán)建活動在山西省晉中市左權(quán)縣太行精神培訓(xùn)基地盛大召開。集團(tuán)管理層、參控股公司負(fù)責(zé)人，各分公司、事業(yè)部負(fù)責(zé)人等出席了本次會議。

壹:龍行太行 紅運大地

本次年會，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)對大地風(fēng)景在山西左權(quán)的系列落地項目進(jìn)行了詳細(xì)考察。左權(quán)是大地風(fēng)景全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)落地的目的地，通過這次考察，我們真切感受到了大地風(fēng)景轉(zhuǎn)型升級的成果——深耕中國文旅目的地全程開發(fā)和落地運營，發(fā)揮平臺整合優(yōu)勢，建設(shè)優(yōu)質(zhì)“目的地美好生活創(chuàng)新服務(wù)商”。

自2021年6月，大地風(fēng)景文旅集團(tuán)開始服務(wù)于左權(quán)縣建設(shè)國內(nèi)一流紅色旅游目的地。兩年多的時間完成了從總體規(guī)劃、建筑設(shè)計、修建性詳細(xì)規(guī)劃到運營籌備、軟裝采購、常態(tài)化運營等系列服務(wù)，包括桐峪紅色文旅小鎮(zhèn)旅游總體規(guī)劃，桐峪1941安置房建筑方案設(shè)計，紅色太行百里畫廊詳細(xì)規(guī)劃，麻田鎮(zhèn)八路軍總部舊址片區(qū)旅游總體規(guī)劃、詳細(xì)規(guī)劃設(shè)計、施工圖，麻田鎮(zhèn)八路軍總部舊址與十字嶺戰(zhàn)役歷史文化園項目軟裝及運營，“大地甄選”品牌店投入使用及產(chǎn)品研發(fā)，太行精神培訓(xùn)基地等近20個項目，是大地風(fēng)景文旅集團(tuán)“文旅目的地運營理念”的落地實踐代表。

項目遵循“利用好紅色資源、傳承好紅色基因、發(fā)展好老區(qū)經(jīng)濟(jì)”的原則，深入挖掘、開發(fā)和利用左權(quán)縣紅色文化資源，充分發(fā)揮革命老區(qū)資源、區(qū)位、群眾、組織等優(yōu)勢，以黨建為引領(lǐng)，以產(chǎn)業(yè)為根基，構(gòu)建了“一個中心平臺、三大核心景區(qū)、N個教學(xué)點支撐”的發(fā)展格局。太行精神培訓(xùn)基地作為統(tǒng)籌全縣紅色資源的中心平臺，依托八路軍總部紀(jì)念館、1941桐峪小鎮(zhèn)、十字嶺突圍戰(zhàn)歷史文化園三大核心景區(qū)，聯(lián)動周邊紅色革命遺址遺跡、紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、紅色教育基地、干部學(xué)院等，打造了有主題特色、有場所設(shè)施、有師資隊伍、有教學(xué)方案、有管理制度的全鏈條紅色旅游發(fā)展模式，使紅色成為帶動左權(quán)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

自2023年6月18日開業(yè)運營以來，至今共舉辦大型活動兩場，各類型小活動30+場，協(xié)助舉辦央視中國民歌盛典，起到極強(qiáng)的引流效應(yīng)。同時接待講解926場，重要政務(wù)接待200場（包括2場國家級接待），志愿講解120場。為了切實做到紅色旅游與鄉(xiāng)村振興相結(jié)合，大地風(fēng)景在業(yè)態(tài)升級的過程中，還注重加強(qiáng)對在地村民的培訓(xùn)和考核，幫助提高村民的技能，實現(xiàn)了81%的村民就業(yè)率，創(chuàng)建了科學(xué)有效的在地社區(qū)共享共建模式。通過綜合業(yè)態(tài)提升、產(chǎn)品升級、活動引流等，實現(xiàn)游客同期增長率超過300%，打造了紅色旅游目的地建設(shè)“左權(quán)模式”。

同期，吳必虎教授還受左權(quán)縣委縣政府邀請參加了縣委中心組理論學(xué)習(xí)擴(kuò)大會議，為縣處級領(lǐng)導(dǎo)，相關(guān)單位負(fù)責(zé)人，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（城區(qū)）黨（工）委書記、文旅投總公司及各參控股公司負(fù)責(zé)人就“縣域旅游目的地建設(shè)：鄉(xiāng)村振興與紅色旅游”為題開展主題培訓(xùn)，課程聚焦于旅游發(fā)展的目的地時代，聚焦于目的地、縣域目的地特點以及其目標(biāo)市場。

吳必虎教授深入講述了了城鄉(xiāng)社會交換下的鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游，涵蓋了城鄉(xiāng)社會交換、空間生產(chǎn)理論、鄉(xiāng)村紳士化和傳統(tǒng)村落在縣域密集區(qū)的發(fā)展。同時，他還探討了紅色文化地理密碼與紅色旅游產(chǎn)品的組合，強(qiáng)調(diào)了百年偉業(yè)的地理密碼、紅色旅游產(chǎn)品組合以及鄉(xiāng)村紅色旅游在地體驗。最后，課程深入研究了縣域旅游目的地建設(shè)的政策創(chuàng)新與探索，包括農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、農(nóng)村土地利用政策以及自然保護(hù)地的特許經(jīng)營。重點強(qiáng)調(diào)中央部委和省地政府對縣級政府的授權(quán)與自主創(chuàng)新激勵對縣域旅游目的地建設(shè)的重要性。

貳:總結(jié)2023年 布局2024年

大地風(fēng)景文旅集團(tuán)首席科學(xué)家吳必虎教授在年會中總結(jié)到，目前文旅行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。從市場來看，競爭者不僅來自于行業(yè)內(nèi)部，而且還有很多跨界而來的新型公司，這讓競爭變得更加無法預(yù)測，要求企業(yè)戰(zhàn)略也要隨著市場變化進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整；從產(chǎn)品來看，市場的變化，需求的變化，要求產(chǎn)品必須轉(zhuǎn)型升級，咨詢產(chǎn)品要具有研發(fā)能力，與內(nèi)容產(chǎn)品相互支撐，更加注重創(chuàng)新，做好內(nèi)容植入，促使項目落地；從團(tuán)隊結(jié)構(gòu)來看，人員結(jié)構(gòu)更加多元化，跨界融合常態(tài)化，新業(yè)態(tài)不斷導(dǎo)入，今后將更加重視團(tuán)隊之間的合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，資源疊加，優(yōu)化整合。

2023年雖然不易，但我們也看到美麗的風(fēng)景，取得了沉甸甸的收獲。新業(yè)務(wù)進(jìn)一步拓展，為大地風(fēng)景增添了新亮色；左權(quán)系列項目、江口村文創(chuàng)商業(yè)集群、鄭州商都文化中心、條子泥風(fēng)景少年、青少年自然教育營地創(chuàng)建、國家5A級景區(qū)創(chuàng)建、2023年阿爾山全年營銷活動策劃及組織等，一批以運營前置思維為指導(dǎo)的項目完美落地，讓我們對2024更加充滿信心。

大地風(fēng)景感謝每一位同事的努力，在年度表彰大會上揭曉并頒發(fā)了業(yè)績領(lǐng)先獎、突出進(jìn)步獎、大地風(fēng)尚獎、創(chuàng)新示范獎、砥礪奮進(jìn)獎、攻堅克難獎、品牌貢獻(xiàn)獎、文化貢獻(xiàn)獎，以此鼓勵表現(xiàn)優(yōu)異、業(yè)績突出的團(tuán)隊和個人。

探討跨界融合，高質(zhì)量分享源于實戰(zhàn)！本次年會不僅包括實地考察和頒獎典禮，同時為與會者提供專業(yè)培訓(xùn)和實戰(zhàn)交流的機(jī)會，提升本次年會的專業(yè)水平和實用性。
大地億象文旅科技有限公司總經(jīng)理湛研為大家呈現(xiàn)了關(guān)于目的地營銷的深刻洞察，詳細(xì)探討了頂層設(shè)計與落地呈現(xiàn)的融合探索。
北京大地酷野科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理李敏詳細(xì)介紹了武功山酷野谷路虎營地的實施方案，深入探討了項目的具體操作流程和計劃。
北京大地歡歌文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理趙東海分享了音樂與旅游融合創(chuàng)新的大地風(fēng)景業(yè)態(tài)新模式，通過將音樂節(jié)與城市文化、城市文旅更深度融合，賦予其更為獨特和豐富的氛圍。
上海誠唐文旅科技集團(tuán)股份有限公司董事長唐敬以“文化業(yè)態(tài)助推城市發(fā)展，提升文旅消費深度”為題進(jìn)行了精彩分享，深度探討了在運營導(dǎo)向下的文旅開發(fā)實踐。
北京具身游歷科技有限公司首席運營官王磊講述了AIGC+5G+AR具身游歷如何重塑文旅消費新場景，拉近游歷文化與現(xiàn)代生活距離。
北京大地風(fēng)景旅游景觀規(guī)劃設(shè)計有限公司副總經(jīng)理、 景區(qū)可持續(xù)發(fā)展事業(yè)部總經(jīng)理王仕源與大家分享交流了景區(qū)和度假區(qū)市場前景和業(yè)務(wù)發(fā)展前景。
叁:優(yōu)中選“優(yōu)” 不斷創(chuàng)“新”

優(yōu)中選“優(yōu)”，表彰示范；不斷創(chuàng)“新”，永葆初心！年會上還為2023年度大地風(fēng)景優(yōu)秀項目進(jìn)行了頒獎，讓我們回顧一下這些優(yōu)秀項目：

1、紅色文旅煥新顏

大地風(fēng)景助力左權(quán)縣建設(shè)國內(nèi)一流紅色旅游目的地，通過對左權(quán)文旅及多處紅旅資源進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，基于對紅色歷史文化的深入挖掘及場地資源的全面調(diào)研，精準(zhǔn)地為左權(quán)縣紅色旅游及各紅旅資源點確定發(fā)展方向，并在空間利用、產(chǎn)品體系設(shè)計、線路組織優(yōu)化、配套設(shè)施提升等方面規(guī)劃了切實可行的解決方案。八路軍總部基地景區(qū)、太行精神培訓(xùn)基地、大地甄選左權(quán)印記店、太行山水藝術(shù)館、十字嶺等系列規(guī)劃既幫助左權(quán)縣政府當(dāng)局文旅工作理順了思路與方向，也為左權(quán)后期系列項目的施工建設(shè)和運營的順利開展奠定基礎(chǔ)。

左權(quán)縣建設(shè)國內(nèi)一流紅色旅游目的地

2、鄉(xiāng)旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新村
萍鄉(xiāng)市湘東區(qū)江口村文創(chuàng)商業(yè)集群是大地鄉(xiāng)居以產(chǎn)業(yè)運營思維為基礎(chǔ)，推出的首個獨立運營的鄉(xiāng)村度假微業(yè)態(tài)項目，獨特之處在于不依賴當(dāng)?shù)孛袼藓痛笮途皡^(qū)。該項目引入并培養(yǎng)了鄉(xiāng)創(chuàng)青年主理人工作機(jī)制，實現(xiàn)與外協(xié)團(tuán)隊高度協(xié)作，無需進(jìn)行大規(guī)模拆建，充分利用當(dāng)?shù)刭Y源。通過創(chuàng)意手法激活閑置資產(chǎn)，構(gòu)建了一系列藝術(shù)化、場景感的消費體驗，使得文旅項目落地成為一種輕投入、落地快、高效果的手法。以鄉(xiāng)村文創(chuàng)為核心，該項目以文旅產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入鄉(xiāng)村的方式，孵化適當(dāng)?shù)泥l(xiāng)村文旅微業(yè)態(tài)。通過在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的創(chuàng)新，開創(chuàng)了一種全新的度假建設(shè)運營模式示范。

萍鄉(xiāng)市湘東區(qū)江口村文創(chuàng)商業(yè)集群

落地服務(wù)與運營合作

3、全年營銷奏新韻

大地億象團(tuán)隊以塑造“夢幻阿爾山”品牌為戰(zhàn)略目標(biāo)，以杜鵑花節(jié)、旅游大會、冰雪節(jié)、汽車挑戰(zhàn)賽等全年節(jié)慶活動為先導(dǎo)，創(chuàng)新探索B（業(yè)態(tài)）E（體驗）S（場景）營銷2.0模式，通過不斷豐富阿爾山文旅消費業(yè)態(tài)，激活文旅產(chǎn)品內(nèi)容，構(gòu)建更優(yōu)質(zhì)的度假體驗，為阿爾山文旅高質(zhì)量發(fā)展注入新的生命力，全面助力阿爾山創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)，建設(shè)“國內(nèi)一流、國際知名”旅游度假城市，讓“阿爾山崛起”成為一個重要的旅游現(xiàn)象。

2023年阿爾山全年節(jié)慶營銷

4、遺產(chǎn)研學(xué)譜新篇

鄭州商都文化中心位于鄭州市管城區(qū)商都國家考古遺址公園東南側(cè)，是一座在國家新時代文物工作方針和河南省構(gòu)建“行走河南·讀懂中國”品牌體系的指引下，秉承 “共建、共享、共生”的可持續(xù)發(fā)展理念，以“考古研學(xué)+公共文化服務(wù)”為核心功能的泛研學(xué)文化休閑綜合體，也是河南省首個寓教于游的青少年考古探索體驗館。中心融合城市文化會客廳、考古探索館、東南小筑輕餐廳三大主題空間，立足鄭州商文化體驗與展示兼顧在地市民休閑與社交，匯集展覽展示、文化體驗、研學(xué)教育、網(wǎng)紅打卡、旅游接待、市民休閑等多功能于一體的新型城市公共文化空間。

鄭州商都文化中心EPCO一體化服務(wù)項目

魁星巖景區(qū)，位于福建省永春縣石鼓鎮(zhèn)，是國家AAA級旅游風(fēng)景區(qū)、省級重點文物保護(hù)單位、省級森林公園，其中魁星巖摩崖造像為國家級文物保護(hù)單位。大地風(fēng)景在為魁星巖景區(qū)提供的新一輪的景區(qū)升級規(guī)劃、落地設(shè)計及運營服務(wù)過程中，以文旅創(chuàng)新融合發(fā)展為突破口，以文化遺產(chǎn)資源活化利用、現(xiàn)代消費場景導(dǎo)入、綜合主題體驗空間打造為重點，通過存量盤活、業(yè)態(tài)更新、內(nèi)容運營、多元共創(chuàng)等一系列產(chǎn)業(yè)手法，推動魁星巖景區(qū)文化IP塑造、文化價值再利用、商業(yè)業(yè)態(tài)體系重構(gòu)，實現(xiàn)傳統(tǒng)景區(qū)文旅融合再升級。 

魁星巖星宿文化研學(xué)景區(qū)修規(guī)、設(shè)計和運營策劃

 條子泥風(fēng)景少年、國家青少年自然教育綠色營地創(chuàng)建、5A景區(qū)創(chuàng)建等系列項目。項目組充分利用條子泥景區(qū)的自然生態(tài)資源、自然教育場館和觀鳥平臺設(shè)施，系統(tǒng)的編制三年運營發(fā)展規(guī)劃，設(shè)計自然教育課程體系，升級科普研學(xué)基地，深入開展 “風(fēng)景少年”精品科普研學(xué)教育活動等。有效發(fā)揮所在區(qū)域作為世界自然遺產(chǎn)的生態(tài)資源教育功能，不斷創(chuàng)新自然教育形式，搭建廣泛交流的可持續(xù)平臺，調(diào)動廣大青少年參與自然教育的積極性，探索出一條人與自然和諧共生“雙贏”的高質(zhì)量發(fā)展之路。

條子泥風(fēng)景少年、青少年自然教育營地創(chuàng)建、5A景區(qū)創(chuàng)建等系列項目

5、產(chǎn)旅融合謀新路

吉林冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展試驗區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃將充分釋放試驗區(qū)的發(fā)展活力，助推冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)創(chuàng)新發(fā)展，對標(biāo)國際滑雪產(chǎn)業(yè)強(qiáng)區(qū)、滑雪大區(qū)和滑雪度假區(qū)，為新的發(fā)展預(yù)留新的空間，為新的發(fā)展產(chǎn)品和空間賦能。打造具有國際影響力的世界級冰雪度假龍頭項目，增強(qiáng)國際冰雪旅游度假吸引力，引領(lǐng)吉林冰雪產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。

吉林冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展試驗區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

蒙牛小鎮(zhèn)項目從工業(yè)園區(qū)改造建設(shè)入手，為蒙牛企業(yè)品牌展示、消費者產(chǎn)品體驗提供新思路，為蒙牛園區(qū)破圈跨越式發(fā)展規(guī)劃新路徑。規(guī)劃統(tǒng)籌帶動和林格爾縣城區(qū)、鄉(xiāng)村、種植基地、廠區(qū)等、實現(xiàn)產(chǎn)城一體融合發(fā)展。規(guī)劃中對標(biāo)國家發(fā)展戰(zhàn)略，為蒙牛集團(tuán)與和林格爾乳業(yè)開發(fā)區(qū)共建，形成宜業(yè)宜居宜游三宜共享、生產(chǎn)生態(tài)生活三生融合新格局提供新藍(lán)圖，助力以蒙牛為核心的和林格爾乳業(yè)開發(fā)區(qū)成為內(nèi)蒙古自治區(qū)發(fā)展新的增長極，以產(chǎn)促發(fā)展、全面實現(xiàn)城市躍遷，推進(jìn)發(fā)展迭代。

蒙牛小鎮(zhèn)文旅概念性策劃及規(guī)劃設(shè)計

 懷柔區(qū)交旅融合發(fā)展規(guī)劃通過探索交旅融合模式與路徑，以發(fā)展旅游為目標(biāo)優(yōu)化旅游交通組織，通過文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)化反向引導(dǎo)交通組織優(yōu)化，我們提出了游路融合發(fā)展模式，旨在形成多元化的旅游線路體驗產(chǎn)品。通過與北大國土空間規(guī)劃設(shè)計研究院TOD與交通規(guī)劃設(shè)計所的緊密合作，成功建立了高效科學(xué)的跨專業(yè)不同團(tuán)隊之間的合作方式，從而為項目注入更多活力和創(chuàng)新。這一全面而有前瞻性的合作模式將有助于實現(xiàn)旅游交通的協(xié)同發(fā)展，為未來的文旅產(chǎn)業(yè)注入新的動力。

懷柔區(qū)交旅融合發(fā)展規(guī)劃

6、公園發(fā)展引新態(tài)

杭州西溪濕地業(yè)態(tài)引導(dǎo)規(guī)劃，從“小業(yè)態(tài)”到“大西溪”，通過業(yè)態(tài)引導(dǎo)升級，樹立濕地公園業(yè)態(tài)發(fā)展的樣板，構(gòu)建新時期的“大西溪模式”。本項目旨在以業(yè)態(tài)引導(dǎo)為切入點，以文化和生態(tài)內(nèi)涵為依托，建立西溪濕地的業(yè)態(tài)分類標(biāo)簽，促進(jìn)西溪濕地業(yè)態(tài)的優(yōu)化和升級，推動西溪濕地核心價值的彰顯與轉(zhuǎn)化，打造人與自然和諧共生的中國式現(xiàn)代化示范窗口。在此基礎(chǔ)上，以西溪濕地為核心輻射周邊，整合產(chǎn)業(yè)園區(qū)、街區(qū)社區(qū)、科研機(jī)構(gòu)等資源，通過六大聯(lián)動模式、三大重點抓手，打通區(qū)域綠色發(fā)展大動脈，實現(xiàn)區(qū)域資源價值最大化，形成從N到1的“大西溪”發(fā)展模式。

杭州西溪濕地業(yè)態(tài)引導(dǎo)規(guī)劃

香山公園是國家AAAA級旅游景區(qū)，項目組以香山“林泉自然生態(tài)、歷史文化名山、皇家山地御苑、紅色革命圣地”四大資源為基礎(chǔ)，為香山公園提煉出“千年御苑、紅色香山”的總體定位，該定位高度總結(jié)了香山公園不僅擁有世界級的旅游資源，還具有極高的歷史文化科學(xué)價值。

香山公園創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)咨詢項目

2024，大地風(fēng)景人接續(xù)奮斗，發(fā)揚“干”的精神，以更加務(wù)實的態(tài)度做好文旅產(chǎn)業(yè)，全力以赴，為大地保留和創(chuàng)造更多的動人風(fēng)景！