文化和旅游部日前發(fā)布的國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，2021年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)26.89億，比上年同期增長(zhǎng)39.1%。在業(yè)界更為關(guān)注的旅游收入方面，前三季度國(guó)內(nèi)旅游收入（旅游總消費(fèi)）為2.37萬(wàn)億元，比上年同期增長(zhǎng)63.5%。

然而，疫情常態(tài)化并伴隨局部地區(qū)疫情零星散發(fā)等不確定因素，使得旅游業(yè)壓力依然較大，但據(jù)相關(guān)專(zhuān)家分析，我國(guó)當(dāng)下文旅發(fā)展的基本面和大格局并沒(méi)有改變，面對(duì)后疫情時(shí)代，旅游從業(yè)人員既不能盲目樂(lè)觀，也不應(yīng)過(guò)于悲觀，更不能聽(tīng)天由命。

“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”

隨著2022年北京冬奧會(huì)的臨近以及“三億人上冰雪”口號(hào)的提出，大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)熱情日益高漲，國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度不斷提升。

據(jù)去哪兒網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)滑雪熱度已經(jīng)超過(guò)2019年同期3倍以上，未來(lái)一個(gè)月的北大湖、松花湖和長(zhǎng)白山滑雪度假區(qū)的酒店預(yù)訂量均已超過(guò)2019年同期水平。同時(shí)，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)已經(jīng)不再只是提供滑雪場(chǎng)地的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，而是更多地轉(zhuǎn)型發(fā)展為滑雪度假目的地，2021年滑雪季“開(kāi)板”后，四成以上游客住宿時(shí)間超過(guò)2晚。

據(jù)攜程平臺(tái)信息，張家口、長(zhǎng)白山、亞布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假為一體的滑雪場(chǎng)地訂單量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。從11月4日全國(guó)大面積降溫以來(lái)，全國(guó)滑雪場(chǎng)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)363%。在9月底的“滑雪搶先囤”攜程BOSS直播間，單場(chǎng)直播成交總額近800萬(wàn)元，比去年11月雪季的滑雪專(zhuān)場(chǎng)熱度還要高許多。

這些數(shù)據(jù)印證了滑雪市場(chǎng)的巨大帶動(dòng)力，此外，冰雪泡湯、避寒旅游是每年冬季旅游的熱門(mén)主題，今年很多省市都加大了對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的覆蓋，游客就近預(yù)訂更加方便，產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度也很高。

在住宿方面，途家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，步入11月雪季，以滑雪為關(guān)鍵詞的主題民宿搜索熱度環(huán)比上漲360%；河北張家口崇禮、吉林長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)雪場(chǎng)、吉林松花湖等雪場(chǎng)周邊的民宿訂單量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，部分熱門(mén)民宿訂單已預(yù)訂到明年元旦。

戶(hù)外滑雪熱使得交通便利、暖氣充足、設(shè)施齊全還能洗衣做飯的民宿成了剛需。同時(shí)，冰雪主題度假酒店熱度也持續(xù)走高，“酒店+”度假模式突破了酒店單品的局限性，集滑雪、娛雪、山地運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)于一體，在一定程度上補(bǔ)償了游客暫緩遠(yuǎn)游的缺憾。

此外，隨著近年國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣，冰雪運(yùn)動(dòng)早已不是北方的專(zhuān)屬，冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的推進(jìn)效果顯著。例如在四川、湖北和云南等地的多家雪場(chǎng)，去哪兒網(wǎng)的門(mén)票銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)疫情前，周邊的室內(nèi)滑雪場(chǎng)也受到游客青睞。

截至11月17日，一些在線(xiàn)旅游預(yù)訂平臺(tái)已經(jīng)陸續(xù)收到許多2022年春節(jié)期間的旅游訂單，較2020年同期預(yù)訂2021年春節(jié)的訂單數(shù)增長(zhǎng)顯著。其中，度假型酒店是最核心的預(yù)訂產(chǎn)品，主要出行人群為“80后”“90后”。這種趨勢(shì)很大程度上是得益于常態(tài)化旅游直播種草，以及“先囤后玩”更省錢(qián)的新消費(fèi)理念。

有業(yè)界研究表明，自今年暑期以來(lái)，周邊游已成為人們微度假的首選。預(yù)計(jì)就地過(guò)節(jié)會(huì)在今后一段時(shí)間內(nèi)成為大眾的主流選擇，因此，在城市周邊可以主推溫泉游、“酒店+年夜飯”自駕游套餐、“酒店+年夜飯”純玩團(tuán)等本地旅游產(chǎn)品。還可以聯(lián)合國(guó)內(nèi)熱門(mén)主題樂(lè)園及度假酒店集團(tuán)，推出豐富的“景區(qū)+”“酒店+”套餐，結(jié)合下午茶、城市微旅行等主題玩法，豐富短時(shí)短途微度假體驗(yàn)。

另一方面，針對(duì)家庭度假，圍繞冰雪、溫泉項(xiàng)目，還可以推出系列精品休閑度假產(chǎn)品。如驢途定制的“北京京畿3日滑雪溫泉手作一家一團(tuán)美食游”，包括世園湯泉、一日滑雪運(yùn)動(dòng)、手工制香非遺體驗(yàn)，周邊美食銅鍋涮肉、地道延慶農(nóng)家菜、柳溝豆腐宴也都囊括在內(nèi)，雖然價(jià)格相對(duì)較高，但依然很受游客歡迎。

鄉(xiāng)村游活力無(wú)限

黃山店村有坡峰嶺景區(qū)、快活林、醉石林等豐富的自然風(fēng)光資源，成功舉辦過(guò)八屆紅葉節(jié)、三屆黃櫨花節(jié)，期間游客絡(luò)繹不絕。2018年以來(lái)，為適應(yīng)精品民宿市場(chǎng)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，滿(mǎn)足游客對(duì)特色化、品質(zhì)化旅游產(chǎn)品及服務(wù)的需求，黃山店村先后引進(jìn)了烘焙、餐飲、芳香理療等一批新型民宿業(yè)態(tài)，利用舊宅分期改造建成40多個(gè)精品民宿院落，精心打造了“姥姥家”“黃櫨花開(kāi)”“桃葉谷”“云上石屋”等精品民宿品牌。鄉(xiāng)土氣息與都市生活因此有了更多的融合支點(diǎn)，經(jīng)過(guò)合理規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)，村子中構(gòu)建起綜合性的高品質(zhì)慢生活空間。現(xiàn)在，春節(jié)、紅葉節(jié)、黃櫨花節(jié)等節(jié)慶期間黃山店村一房難求，全年入住率近60%，民宿總收入達(dá)2700萬(wàn)元。

在南方，與黃山店村著力發(fā)展休閑度假民宿群不同，貴州省荔波縣洪江村采用了藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村旅游的模式。

洪江村曾是一個(gè)典型的深度貧困村，貧困戶(hù)多、耕地面積少，且基礎(chǔ)建設(shè)薄弱、村莊環(huán)境臟亂。后來(lái)，洪江村通過(guò)大力挖掘村落各類(lèi)資源，提煉出了“非遺洪江、藝術(shù)洪江、匠人洪江、生態(tài)洪江”的發(fā)展定位。充分利用村落閑置、干欄式建筑，結(jié)合民宿、集體建設(shè)用地試點(diǎn)等政策，并邀請(qǐng)美國(guó)、西班牙、瑞士和中國(guó)各地的藝術(shù)家來(lái)到洪江，對(duì)復(fù)建老房進(jìn)行藝術(shù)工作坊兼居室改造，全面開(kāi)發(fā)利用閑置破敗老房。此外，村里還多次舉辦大型藝術(shù)活動(dòng)。這些舉措使得洪江村村容村貌大為改觀，藝術(shù)氣息濃厚，成為了有吸引力的魅力村莊。

隨著藝術(shù)家們的入駐、體現(xiàn)當(dāng)?shù)赝敛嘉幕妓嚺嘤?xùn)班的開(kāi)設(shè)等等，洪江的旅游產(chǎn)品進(jìn)一步轉(zhuǎn)型為多元文化支撐的體系化產(chǎn)品，生態(tài)經(jīng)濟(jì)和文化經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展不斷深化。群落式的洪江布依族干欄式建筑風(fēng)貌下，一批特色文旅空間，如藝術(shù)交流中心、土語(yǔ)南居藝術(shù)活動(dòng)廣場(chǎng)、雁西書(shū)院文藝交流中心、小梅攝影寫(xiě)生館、國(guó)泰當(dāng)代美術(shù)館等，已成為洪江的一道風(fēng)景線(xiàn)。