1月13-14日，由中國旅游協(xié)會、中國旅游報社主辦，大地風景國際咨詢集團協(xié)辦的第四屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會在江西南昌成功舉辦。本屆年會主題為“新常態(tài)下的旅游業(yè)改革發(fā)展”，由主題論壇、年度發(fā)布和產(chǎn)業(yè)論壇三大板塊組成，為期兩天。國家旅游局副局長杜一力、國家旅游局副局長吳文學、國家旅游局副局長霍克出席此次論壇。同時出席此次年會的還有、江西省旅游發(fā)展委員會主任王曉峰、山東省旅游局局長于沖、廣西壯族自治區(qū)旅游發(fā)展委員會主任陳建軍、重慶市旅游局局長劉旗、福建省旅游局局長朱華、吉林省旅游局局長趙曉君、安徽省旅游局局長萬以學、陜西省旅游局局長楊忠武、甘肅省旅游局局長何偉、貴州省旅游局局長傅迎春、遼寧省旅游局局長郝春榮、內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局局長魏國楠、四川省旅游局局長郝康理、寧夏回族自治區(qū)旅游局局長楊柳、西藏自治區(qū)旅游發(fā)展委員會主任喻達娃、大連市旅游局局長李景平、江西省旅游發(fā)展委員會副主任李瑞峰、云南省旅游發(fā)展委員會副巡視員修憲民、陜西省旅游局副巡視員邵璽元、國務院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟研究部研究員張立群、中國旅游報社社長高舜禮、中國傳媒大學副校長高福安、中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長魏小安、中國旅行社協(xié)會會長張立軍、北京大學旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授、中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞、中國社會科學院輿情實驗室首席專家劉志明、大連市旅游局副局長王立武、北京交通大學旅游系主任張輝、北京第二外國語學院旅游法律與產(chǎn)業(yè)規(guī)制研究中心主任韓玉靈、臺灣鄉(xiāng)村旅游協(xié)會秘書長林劭潔、大地風景國際咨詢集團副總裁楊小蘭、大地風景國際咨詢集團副總裁王玨、百度行業(yè)高級總監(jiān)劉立軍等全國有關(guān)省區(qū)市旅游局（委）、大型旅游企業(yè)集團的領(lǐng)導以及旅游研究者們。

1月13日，來自全國有關(guān)省區(qū)市旅游局（委）、大型旅游企業(yè)集團的領(lǐng)導以及旅游研究者圍繞“互聯(lián)網(wǎng)時代的旅游國際傳播”、“如何促進鄉(xiāng)村旅游‘創(chuàng)新-重塑-升級’”、“高鐵旅游傳播如何更有效”三大主題展開深入研討對話。

杜一力對年會的開幕表示祝賀。杜一力表示，講好中國故事，講好中國旅游，旅游行業(yè)負有重要責任，也有很多的專業(yè)優(yōu)勢。去年中國旅游報社與中國社會科學院輿情實驗室合作開展的旅游輿情智庫調(diào)查，完成了對23個主要客源國家和地區(qū)的市場調(diào)查，形成了一批初步的市場調(diào)研成果，為搞好旅游國際傳播提供了有益參考。希望年會進一步發(fā)揮密切業(yè)界聯(lián)系的優(yōu)勢，把年會打造成為行業(yè)認可的展示平臺、品牌節(jié)會和評價體系，為我國旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展作出應有貢獻。

吳必虎教授在旅游國際傳播論壇上以《入境旅游者都去哪兒了》發(fā)表演講。他提出 當前大部分入境市場是通過網(wǎng)絡(luò)搜索得知旅游目的地，網(wǎng)絡(luò)對旅游目的地營銷至關(guān)重要。智能移動設(shè)備的普及致使搜索用戶對設(shè)備的選擇有了變化，且移動端有不受地域影響、便攜性等特點，使用移動端進行搜索的用戶勢必會更加提升，是一不容忽視的現(xiàn)象。而對于網(wǎng)絡(luò)營銷，當前我國還沒有對其足夠的重視，因此，我們應加強對旅游品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷。

下午，大地風景成功承辦的鄉(xiāng)村旅游主題論壇，該論壇由大地風景旅游景觀規(guī)劃院上海院院長彭婷婷主持，圍繞如何促進鄉(xiāng)村旅游“創(chuàng)新-重塑-升級”這一主題，江西省旅游發(fā)展委員會主任王曉峰認為：鄉(xiāng)村旅游是三農(nóng)工作的主要助手，是國民休閑的重要方式，也是鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。在新形勢下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對于新型城鎮(zhèn)化，社會主義新農(nóng)村建設(shè)具有突出的戰(zhàn)略意義。江西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得成功，主要注重理順生態(tài)保護與經(jīng)濟發(fā)展的辯證關(guān)系，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游新途徑，培養(yǎng)符合時代發(fā)展的新型農(nóng)民和積累鄉(xiāng)村文化傳承。新常態(tài)下的江西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新思維應從鄉(xiāng)村旅游保護、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合、鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟、鄉(xiāng)村扶貧模式、農(nóng)業(yè)技術(shù)應用及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建等方面出發(fā)。

臺灣鄉(xiāng)村旅游協(xié)會秘書長林邵潔表示：在塑造感動的鄉(xiāng)村旅游體驗時，重點給予游客與眾不同的幸福感受。以創(chuàng)意旅游設(shè)計做到食在鄉(xiāng)村、行在鄉(xiāng)村、游在鄉(xiāng)村、購在鄉(xiāng)村、 育在鄉(xiāng)村、美在鄉(xiāng)村。臺灣民宿產(chǎn)業(yè)成功的要點在于經(jīng)營主體的轉(zhuǎn)變，臺灣民宿產(chǎn)業(yè)不以農(nóng)民經(jīng)營為主，已經(jīng)迎來大批思維與理念走在旅游發(fā)展前沿的“新農(nóng)人”經(jīng)營時代。

大地風景國際咨詢集團副總裁王玨強調(diào)：綜合集成是戰(zhàn)略，創(chuàng)意引導是戰(zhàn)術(shù)。生活旅游時代下的鄉(xiāng)村旅游，需要多管齊下，解決生產(chǎn)、生活等方面的問題，農(nóng)村的生產(chǎn)生活要成為鄉(xiāng)村旅游一種景觀。在對鄉(xiāng)村進行建設(shè)時，應以生活文化的保護、地方民俗特色建筑展示等結(jié)合農(nóng)民生活的需求，經(jīng)營農(nóng)家樂的需求來建設(shè)鄉(xiāng)村建筑。鄉(xiāng)村打造切忌千城一面，鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，應建立在創(chuàng)意設(shè)計導向型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式下。互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌可以在一夜之間實現(xiàn)，但是要保持長盛不衰的美麗必須注重體驗活動的打造，通過創(chuàng)意引導，增強核心吸引力。

高端對話環(huán)節(jié)中內(nèi)蒙古旅游局局長魏國楠表示：“保護應該是積極的保護，從保護的角度來看，旅游應該保持積極的態(tài)度。開發(fā)要注重文化要素的開發(fā)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展切忌千城一面，應注重文化體驗，進行主題性的引導。農(nóng)民致富的核心是融合，應注重實現(xiàn)二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，讓老百姓利益最大化。 ”

談到怎么處理好鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與城鎮(zhèn)化之間的關(guān)系，林劭潔說：“新鄉(xiāng)村主義者，在體驗城市生活之后，更加重視鄉(xiāng)村傳統(tǒng)生活及經(jīng)驗。新鄉(xiāng)村主義者自主選擇適宜的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境，并不一定所有的鄉(xiāng)村都適宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，只有在科學合理的評估之后，才會對具有一定資源基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村進行鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。”

洛陽市旅游發(fā)展委員會主任魏立峰認為：“鄉(xiāng)村旅游與城市化的發(fā)展并不矛盾，按照旅游內(nèi)在規(guī)律，是對鄉(xiāng)村、耕地、文化等資源的保護。做活了鄉(xiāng)村旅游，自然而然的就吸引了招商引資，更提升了農(nóng)民的素質(zhì)，整個城鎮(zhèn)化水平也提高了。”

浙江省遂昌縣人民政府縣長何衛(wèi)寧指出：“從1998年-2010年，遂昌每年以21個自然村消失的速度遞減，城鎮(zhèn)化下傳統(tǒng)鄉(xiāng)村衰落消亡成為常態(tài)，鄉(xiāng)村旅游文化與遺產(chǎn)的保護成為難題。面對這一難題，遂昌通過舉辦節(jié)慶活動，通過節(jié)慶活動創(chuàng)意，將鄉(xiāng)村旅游與節(jié)慶文化進行完美的融合，讓游客參與進來，提升游客體驗，通過節(jié)慶文化打造自身品牌，塑造自身特色，形成影響力，實現(xiàn)了古村落保護和文化的傳承。”

最后吳必虎教授總結(jié)到，鄉(xiāng)村旅游雖然在大陸處在起步階段，但是小生意、大文章，旅游對于促進農(nóng)村地區(qū)城鎮(zhèn)化合理發(fā)展十分重要。不能將鄉(xiāng)村旅游僅僅看成鄉(xiāng)村旅游，更應該看為多途徑城鎮(zhèn)化的一個重要方面。鄉(xiāng)村旅游包含鄉(xiāng)村建設(shè)、文化保護、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、社區(qū)權(quán)益、城鄉(xiāng)互動等多項發(fā)展因素，旅游作為多方聯(lián)動驅(qū)動力，平衡保護與利用，拉近產(chǎn)業(yè)和市場，彌合鄉(xiāng)土與城市。所以在關(guān)注鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品升級創(chuàng)新同時，更要注重鄉(xiāng)村與旅游二者的內(nèi)生互動。只有通過對傳統(tǒng)村落保護、休閑農(nóng)業(yè)引導、社區(qū)參與等方面共同促進，才能更有效的建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。

1月14日，年會開展年度發(fā)布和產(chǎn)業(yè)論壇兩大板塊活動，揭曉2014“美麗中國榜”和2014“創(chuàng)新發(fā)展榜”，發(fā)布2014十大旅游新聞、2014十大旅游熱詞、2015旅游熱點預測TOP10 、2014中國旅游產(chǎn)業(yè)影響力人物 TOP10。

年度發(fā)布中，楊小蘭女士做《旅游規(guī)劃革命》主題演講。楊小蘭提出移動互聯(lián)時代的到來，讓旅游市場發(fā)生了變化。旅游消費變得更邊界、更自主，游客不需要通過電視媒體等傳統(tǒng)媒體提供的信息來獲取旅游信息，他們可以過朋友們發(fā)的朋友圈，就很清楚地知道什么地方好玩。游客的需求變得更多樣、更細分，旅游傳播變得更簡易、更復雜。需求更加多樣化，比如去懷柔為吃一條紅鱒魚就過去，可能那個地方垂釣比較好，也去了。對企業(yè)，政府提供產(chǎn)品來講，將更復雜，因為有很多信息很難控制。

吳必虎教授受邀為中國智慧旅游創(chuàng)新項目TOP10單位頒發(fā)獎牌，楊小蘭受邀為 中國特色主題酒店TOP10獲獎單位頒獎。

大地風景旗下分公司大地云游信息科技有限公司以第三名優(yōu)秀成績榮獲中國智慧旅游創(chuàng)新項目TOP10。

產(chǎn)業(yè)論壇上，國家旅游局副局長吳文學、霍克出席活動并為2014中國旅游產(chǎn)業(yè)影響力人物TOP10、第五屆全國紅色導游網(wǎng)絡(luò)電視大賽十佳頒獎。

山東省旅游局局長于沖圍繞“鄉(xiāng)村旅游新常態(tài)”談到如何認識新常態(tài)，適應新常態(tài)和引領(lǐng)新常態(tài)三方面內(nèi)容。他強調(diào)有市場就具備了讓市場發(fā)揮配置資源的決定性作用的機遇，適應鄉(xiāng)村旅游新常態(tài)，就是要做好服務，利用好的政策充分發(fā)揮市場在配制鄉(xiāng)村旅游資源中的決定性作用，放手支持農(nóng)戶和鄉(xiāng)村旅游集體依據(jù)市場需要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

四川省旅游局局長郝康理提出互聯(lián)網(wǎng)加速旅游新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)；互聯(lián)網(wǎng)推動旅游管理的創(chuàng)新；互聯(lián)網(wǎng)促進現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)向旅游業(yè)滲透正在進行；目的地政府公共管理的創(chuàng)新正在進行；旅游業(yè)要面向未來，擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

當天，年會發(fā)布了還發(fā)布2015旅游熱點預測TOP10，包括：精細旅游業(yè)成為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要引擎；市場秩序監(jiān)管趨向精細；高鐵旅游向縱深發(fā)展；“一帶一路；建設(shè)帶來發(fā)展新機遇；線上線下加速融合；假期安排趨向合理；產(chǎn)業(yè)內(nèi)部加快整合兼并；大數(shù)據(jù)漸成管理決策依據(jù)；旅游成為國家外交新亮點；鄉(xiāng)村旅游綜合拉動效應更加凸顯。

中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會從2012年開創(chuàng)至今，已成功舉辦了三屆。業(yè)內(nèi)人士表示，本屆年會除了會期增加、會場增大、人員增多以外，還有5個方面的變化：演講多了、交流話題多了、發(fā)布內(nèi)容多了、推介展示多了、發(fā)布評價項目多了，為業(yè)界提供了更豐富的交流形式，更好地發(fā)揮了聯(lián)系廣大企業(yè)的橋梁紐帶作用，更好地發(fā)揮了旅游行業(yè)媒體的輿論引導作用，有利于推動新常態(tài)下的旅游行業(yè)變革發(fā)展。