“丁真走紅，帶火了四川和西藏旅游”、“直播帶貨？看網紅縣長的”、“網紅熱氣球，帶你去浪漫的土耳其”……伴隨多元化自媒體時代的飛速發展，現象級網紅人、網紅事、網紅產品瞬間帶火旅游目的地的詞條不斷涌現。雖說我們應更為客觀地看待此類現象的產生，但不得不說現象級網紅的出現，的確不失為休閑度假旅游產業品牌推廣的一種全新方式。

一、網紅帶火旅游喜獲點贊

國務院總理李克強主持召開國務院常務會議指出，旅游消費潛力巨大，應適度支持建設智慧旅游景區、鼓勵景區加大線上營銷力度、引導云旅游等新業態發展，確定適應消費升級需求支持“互聯網+旅游”發展的措施，合理化引導“網紅”旅游經濟的發展。

在國務院新聞辦舉行的新聞發布會上，文化和旅游部資源開發司負責人單鋼新說道：“不光丁真，大家可能還會看到新疆伊犁昭蘇副縣長賀嬌龍，還有黑龍江大興安嶺林區塔河縣文化和旅游局局長都波，這些“網紅”旅游代言人對當地旅游開發、脫貧攻堅和鄉村振興都起到了很好的積極作用”。此外，他表示，對現象級旅游網紅需加強合理引導，引導網紅達人堅持正確方向，這對發展旅游特別是在脫貧攻堅和鄉村振興中發揮重要作用。

丁真帶火的四川甘孜藏族自治州理塘旅游

二、網紅帶火旅游花樣層出

（一）網紅代言人大力帶火旅游品牌

“川藏battle”讓“丁真+理塘”名氣大漲，據不完全統計，丁真憑一己之力，拿下近50個微博熱搜，破百億閱讀量。四川、甘孜、理塘作為目的地在微博上獲得強曝光，成為微博熱搜詞匯。至少從現在來看，“丁真+理塘”是成功的。借勢熱點事件主動話題營銷，是西藏和四川文旅主管部門本次旅游形象營銷的主要措施，為各自地區內休閑度假目的地進行了一波高效宣傳推廣。

為大力推廣當地旅游品牌形象，提升休閑度假目的地游客流量，各地區文旅部門相關人員同樣是各顯神通，騎馬奔馳的美女副縣長帶火新疆昭蘇旅游則是另一個典型案例。在宣傳視頻中，這位縣長馳騁的雪原就是昭蘇著名的巴勒克蘇大草原，每到夏季，遠處的群山還被白雪覆蓋，這里的草葉已經開始新一輪的生機。目光所及之處都是沁人心脾的綠色，細細看上去上面又點綴著各色的小花，把這片綠色裝扮得美輪美奐，就像孩子們眼中閃現出的星光一樣。“網紅縣長”借助自媒體展開的事件營銷，著實對新疆昭蘇的休閑旅游景點進行了強有力的推廣。

（二）網紅休閑產品持續推廣旅游品牌

眾所周知，土耳其可謂是一個憑借網紅休閑度假產品而享譽全球的旅游國家，網紅熱氣球、高空跳傘、棉花堡、網紅輪渡等都是該國家特色的旅游產品。

網紅熱氣球：土耳其的熱氣球是天時、地利、人和共同作用的結果，卡帕多奇亞如同月球一般荒涼詭異的地貌，更為土耳其網紅旅游國家的打造奠定了得天獨厚的資源優勢，網紅熱氣球已成為土耳其的重要旅游標志。

高空跳傘：在“死海”上空飛翔，感受一望無際的海水和高山；俯瞰藍色地中海美景，腳下湛藍的海域如同一顆巨大的藍寶石……在一千多米高空滑翔的感覺，“刺激”根本不足以形容這種震撼的感覺。

棉花堡：棉花堡位于土耳其代尼茲利(Denizli)市的北部，是世界知名的溫泉度假勝地，此地不僅有上千年的天然溫泉，更有鈣化形成的好似棉花一樣的山丘。土耳其文Pamuk 表示棉花，Kale表示城堡，所以Pamukkale就叫棉花堡。  

此外，依托深厚文明底蘊而成的人文建筑（圣索菲亞大教堂、以弗所古城、圣約翰教堂），精心構筑世界唯一的奇特景觀（棉花堡的石華灰梯田、卡帕多奇亞），休閑的小鎮風光（海灘、瀑布、洞穴酒店、溫泉酒店、特色美食)等極富創意化的網紅旅游產品，均促使土耳其成為國內外游客度假的搖籃。

土耳其卡帕多西亞熱氣球

土耳其棉花堡天然溫

（三）網紅帶火旅游路徑探究

1.借網紅效應，推項目品牌

各休閑度假項目載體在建設及運營過程中，一方面，應積極發現、創設具有自身景區自然、文化等資源特色的網紅代言人、網紅事件、網紅內容等，為項目品牌形象推廣贏得機遇；另一方面，應注重借助外界現象級網紅效應優勢，將自 身景區特色與網紅特點相結合，加快對自身休閑景區景點的 宣傳推廣。

2.創網紅場景，添景區新意

正如之前在網絡上爆紅的一些休閑旅游景點，粉黛亂子草花海、七彩滑道、高空秋千等，從這些項目中我們可以感受到強烈的畫面感、深度的代入感、領先的新奇感和無與倫比的互動性等特點，這些場景也成為網紅景區的關鍵。各休閑

景區景點運營主體應通過深度挖掘自身資源特色，搭建能夠代表自身品牌特色的優質網紅場景，提升項目地游客吸引力的同時，助力景區景點長遠發展。

3.搭線上平臺，擴游客流量

“網紅”旅游目的地的產生除了其自身場景所具備的各種特質之外，移動互聯網的技術與流量，對網紅景區的發展也起到了巨大的推動作用。內容創意加上網紅場景，線下景區導流，線上短視頻平臺助推，二者共同作用，形成良性閉環，使各個網紅休閑度假目的地得以走紅全國。

4.引特色產品，助長遠發展

項目地通過引入具有辨識度、有創意、有特色的項目帶來的轟動性效應而實現休閑度假游走紅的目的。在旅游產業發展過程中，本身就有一些創新項目，它們能夠在短時間內吸引人們的注意，并且能夠將這種注意力迅速轉化為大眾游客 的打卡行為，這種項目就有潛力打造成網紅項目。

參考資料：

[1]文旅部點贊丁真等旅游“網紅”：加強合理引導，助力脫貧攻堅.工人日報.2020.12.23.

[2]“丁真+理塘”爆火，旅游目的地絕非只能靠天吃飯.正略文化旅游研究.2020.12.02.

[3]被騎馬奔馳的美女副縣長帶火的昭蘇，有這些美景等著你發現.2020.12.01.

文/李庭筠