《十四五規(guī)劃建議》提出打造一批文化特色鮮明的國家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)。近年來，隨著旅游消費(fèi)升級(jí)和城市功能的不斷完善，城市旅游休閑業(yè)態(tài)和旅游客群正在快速崛起，并成為各地拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的重要引擎之一。大地風(fēng)景服務(wù)的書圣故里項(xiàng)目是紹興千年文化傳承的代表，具有成為國家級(jí)旅游休閑街區(qū)的巨大潛質(zhì)，近日其更是在第八屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)上榮獲“2020非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)秀案例。本文將講述紹興的書圣故里歷史街區(qū)在改革創(chuàng)新浪潮中如何優(yōu)雅轉(zhuǎn)身。
書圣故里歷史街區(qū)位于紹興古城與新城的交界處，是城市新與舊交匯融合的重要節(jié)點(diǎn)，亦是古城北部的入口門戶形象區(qū)。規(guī)模上，占地45公頃的書圣故里是紹興古城內(nèi)8大歷史街中面積最大、風(fēng)貌最完整的街區(qū)；環(huán)境上，街區(qū)內(nèi)一山（蕺山）一塔（文筆塔），是歷史上古城建立的坐標(biāo)之一；文化上，有書圣王羲之、學(xué)界泰斗蔡元培、蕺山學(xué)派創(chuàng)始人劉宗周等名士，人文底蘊(yùn)深厚；建筑上，基地內(nèi)有78個(gè)臺(tái)門，2個(gè)國家級(jí)文物保護(hù)單位，2個(gè)省級(jí)文物保護(hù)單位，6個(gè)市級(jí)文物保護(hù)單位，以上四大維度讓書圣故里當(dāng)之無愧成為紹興千年文化傳承的代表，是紹興歷史的忠實(shí)記錄者和見證者。然而在城市更新演替中，街區(qū)也遇到了形象局限、業(yè)態(tài)單一、體驗(yàn)不深、活力不足等問題。如何才能讓場(chǎng)所重新煥發(fā)活力，并成為一個(gè)能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的永續(xù)型歷史街區(qū)？縱觀成功轉(zhuǎn)型的歷史街區(qū)，大地風(fēng)景發(fā)現(xiàn)其并不是簡(jiǎn)單的修舊如舊恢復(fù)歷史風(fēng)貌，也不是粗暴的截取某一歷史時(shí)期進(jìn)行還原，也不是借古街區(qū)的殼做現(xiàn)代化的一條街，而是立足自身文化淵源演繹出新的生活場(chǎng)景文化，讓傳統(tǒng)文化傳承有序并且有新的生命力。大地風(fēng)景于2018年承接了紹興書圣故里歷史街區(qū)策劃規(guī)劃的編制工作，基于“古文化、今演繹”的思路，整合性思考紹興文化、基地文化的保育和活化利用，用現(xiàn)代創(chuàng)新的方式重新演繹構(gòu)建全新的符合現(xiàn)代人生活方式的歷史街區(qū)，讓傳統(tǒng)、現(xiàn)代和未來構(gòu)建成一個(gè)可以自洽的體系，增強(qiáng)書圣故里的內(nèi)在生命力與市場(chǎng)吸引力。在此思路下，大地風(fēng)景提出了“蕺山雅集·古城客廳”的總體形象定位，形成匯聚非遺體驗(yàn)、研學(xué)體驗(yàn)、特色住宿、市井美食、創(chuàng)新業(yè)態(tài)等內(nèi)容的雅俗兼?zhèn)涞臍v史街區(qū)，希望未來成為紹興古城對(duì)外展示文化展示的窗口、紹興文化生活新坐標(biāo)、非遺活化典范。大地風(fēng)景依據(jù)項(xiàng)目地特點(diǎn)，因地制宜地提出了“風(fēng)雅·街巷”、“時(shí)光·臺(tái)門”、“文化·學(xué)園”、“市井·生活”、“創(chuàng)意·產(chǎn)業(yè)”五重空間體系，其中“風(fēng)雅·街巷”是傳統(tǒng)非遺文化活化的主要載體。“風(fēng)雅·街巷”主要指街區(qū)內(nèi)“三街八弄”中的“三街”，分別為東西向的蕭山街、西街和南北向的蕺山街，是街區(qū)跟外部城市道路溝通聯(lián)系的主要道路，也是承擔(dān)街區(qū)內(nèi)商業(yè)功能的主要道路。整體以“有顏值的場(chǎng)景”+“有內(nèi)涵的內(nèi)容”+“有趣味的體驗(yàn)”，三位一體實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化復(fù)興。根據(jù)街巷的不同特征分別給予了不同業(yè)態(tài)主題定位。
蕺山街——風(fēng)雅人文街。圍繞書圣，以“書法”為核心，結(jié)合古代雅事“琴棋書畫詩酒茶花”及紹興越劇，通過全新的呈現(xiàn)方式，創(chuàng)造出有文化內(nèi)涵又符合現(xiàn)代人審美需求的多樣業(yè)態(tài)，形成八大主題體驗(yàn)店，五大傳統(tǒng)文化中心重點(diǎn)項(xiàng)目體系。西街——趣味文創(chuàng)街。依托植根紹興的深厚的非遺土壤，結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)非遺項(xiàng)目的當(dāng)代化、時(shí)尚化、年輕化，讓傳統(tǒng)的非遺煥發(fā)出新的活力，將西街打造成一個(gè)為非遺文化提供展示、表達(dá)、體驗(yàn)、傳承傳播、文化創(chuàng)業(yè)扶持的新文化平臺(tái)及文創(chuàng)體驗(yàn)街區(qū)，形成一個(gè)書圣博物館、一組書法跨界復(fù)合店、三大文創(chuàng)主力店、一個(gè)黃酒品鑒中心，十座非遺小院重點(diǎn)項(xiàng)目體系。蕭山街——原味市井街。以美食為核心吸引，整合紹興活態(tài)非遺小吃資源，打造紹興老字號(hào)旗艦店鋪，輔以年輕人熱衷的休閑輕餐飲或網(wǎng)紅店，構(gòu)建本地人及游客都熱衷的最紹興的市井街道，重現(xiàn)了“南貨一條街”的繁華，形成四大老字號(hào)主力店、四座地方美食館、多個(gè)時(shí)光記憶鋪、一組活態(tài)非遺小吃集群重點(diǎn)項(xiàng)目體系。除了業(yè)態(tài)上將傳統(tǒng)文化用新的形式呈現(xiàn)，大地風(fēng)景還提出了“非遺有戲”系列主題活動(dòng)，通過跨界的形式，如民俗時(shí)裝秀、非遺二次元等融合現(xiàn)代元素的活動(dòng)，賦予非遺新的魅力。2018年末，書圣故里成為了紀(jì)念“楓橋經(jīng)驗(yàn)”55周年大會(huì)示范參觀點(diǎn)；2020年，書圣故里在第八屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)上榮獲“2020非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)秀案例”。在40年改革創(chuàng)新浪潮之中，書圣故里正在實(shí)現(xiàn)它的優(yōu)雅轉(zhuǎn)身。
編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團(tuán)
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發(fā)布時(shí)間：2021-01-04
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