中國城鎮化促進會副主席、國家開放大學旅游學院名譽院長，原國家旅游局黨組副書記、副局長  王志發 

中國旅游產業年會已經成功舉辦了八屆，作為一個匯通有無、經驗分享、推介宣傳的旅游產業品牌活動，其影響越來越大，品牌越來越響，參與的人也越來越多。今天，我很高興受邀參加本屆年會，并作為嘉賓在此演講。

首先，請允許我對本次論壇的東道主表示感謝。感謝你們組織了這場意義深遠的年會，讓我們相聚在美麗的吉林長春，回顧2020年旅游業的新發展，展望2021年旅游產業發展趨勢，力促各界深入交流合作，助推旅游產業高質量發展。

時至年關，回顧即將過去的2020年，盡管全球旅游業受到疫情重創，但面向未來，旅游產業作為現代人生活的剛性需求這一屬性不會改變、在國際產業格局中的重要地位不會改變，我們有理由對旅游業的恢復振興充滿信心。目前，旅游消費的信心正在復蘇，旅游產業發展的動能正在積聚。未來旅游產業如何高質量發展，我在此談幾個觀點：

一是不斷豐富旅游業態，深化旅游產業融合發展。旅游產業不僅具有經濟屬性，還具有很強的文化屬性。未來，我們要繼續堅持以文塑旅、以旅彰文，找準產業結合點，推動文化和旅游產業深度融合，打造兼具文化和旅游特色的新業態、新主體、新模式：一方面，挖掘旅游資源的文化內涵，用文化養分滋養旅游，不斷提升旅游產品品位，推進紅色旅游、旅游演藝、主題公園等已有融合發展業態提質升級，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區；另一方面，傳承弘揚中華優秀傳統文化，用旅游業態創新，強化重要文化和自然遺產、非物質文化遺產系統性保護，建設長城、大運河、長征、黃河等國家文化公園建設，創立一批文化主題鮮明、文化要素完備的特色旅游目的地。

二是順應消費升級趨勢，推動旅游產業高端延伸。“十四五”時期，我國的人口結構將發生深刻變化，新生態和老年人人口占比不斷提高，尤其是大量“零零后”將產生新的旅游消費需求。未來，休閑度假將作為高頻次、低密度的消費模式，正在成為疫情之下旅游業發展的“定心丸”和“基本盤”，也將成為未來一段時間旅游業轉型的重要發力點。另外，疫情常態化也要求我們優化旅游發展布局結構，統籌國際國內兩個市場。我們要大力推進結構性改革，重點關注消費升級變化，把滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的需求作為出發點和立足點，堅持標準化與個性化相統一，優化旅游產品結構，創新旅游產品供給，推出更多定制化旅游產品、旅游線路，適應人們旅游方式的變化，構建良好的旅游產業生態圈，推動旅游產業高質量發展，為旅游消費市場的強勁復蘇注入新活力。

三是借力數字科技賦能，加快旅游產業創新發展。疫情過后，數字技術的變革與革新改變了人們的思維方式和日常生活消費習慣，以數字科技為代表的新基建重構旅游產業發展業態。旅游企業在政府的推動下，緊跟數字化發展浪潮，借助數字化技術手段喚醒傳統旅游資源，催生產業新動能，讓線上活動和線下體驗珠聯璧合，為游客提供了多樣化服務，升級了旅游體驗。未來，我們要把握新型基礎設施建設機遇，完善旅游信息基礎設施，深化互聯網+旅游，推動信息技術革命的成果應用，推動旅游領域的數字化、網絡化、智能化發展，培育云旅游等新業態新模式，挖掘智慧旅游平臺在提升旅游消費體驗方面的應用空間，用科技創新為旅游產業發展和轉型升級賦能，注入強勁發展動力。

展望2021年，旅游業發展催人奮進。我們相信，新的一年，我國旅游業經過疫情陣痛后高質量發展的步伐將更加鏗鏘有力。讓我們緊密團結在以習近平總書記為核心的黨中央周圍，學習貫徹黨的十九屆五中全會精神，著力增加優質旅游產品供給，著力提高旅游服務效能，著力優化旅游發展環境，著力推進文化和旅游深度融合發展，推動旅游產業不斷滿足人民美好生活需要，加速推進旅游產業的高質量發展。

同時，我們堅信，未來五年，在旅游產業一攬子新政密集出臺下，在消費升級和科技進步雙輪驅動下，旅游產業必將迎來高速發展的新黃金時代。

新年即將來臨，提前祝各位朋友新年愉快、幸福安康！ 

謝謝大家！