2008 年 海南省三亞市天涯海角旅游發(fā)展有限公司 委托

尋情天涯，體驗無限

天涯海角景區(qū)位于距三亞市區(qū)約23 公里的天涯鎮(zhèn)馬嶺山腳下，前海后山，風景獨特，是國家AAAA 級景區(qū)。“天涯海角”作為中國陸地最南端的極地景觀和意象的結合，衍生出豐富的愛情文化、思鄉(xiāng)文化、流放文化、極限情結等文化內(nèi)涵，自然景觀與人文情感的互動與共鳴，形成了天涯海角的獨特魅力。但隨著三亞旅游業(yè)的發(fā)展，老牌的天涯海角景區(qū)受到了一定的挑戰(zhàn)，景區(qū)發(fā)展出現(xiàn)許多問題。目前景區(qū)核心的天涯文化旅游產(chǎn)品僅集中在奇石和摩崖上，產(chǎn)品老化現(xiàn)象嚴重，新增項目和景觀節(jié)點的文化挖掘不夠，景觀設計粗糙而缺乏特色，對景區(qū)主題造成一定干擾，影響了游客體驗。規(guī)劃指出，天涯文化有著豐富的內(nèi)涵，通過發(fā)展定位、景觀設計和項目策劃充分凸顯天涯文化元素，對游客進行“尋情”的心理暗示，是景區(qū)發(fā)展的突破點。為此，規(guī)劃提出了景區(qū)發(fā)展的景觀移情戰(zhàn)略，即圍繞“天涯文化”這一核心，從文化和自然中提取“天涯”元素，通過典型景觀的梳理和改造，還原和凸顯“天涯”的方位、生態(tài)、歷史、藝術和情結，通過景觀所傳達出的自然元素和文化符號，讓游客在不同的情境中感受和體驗“天涯”，使天涯海角游覽區(qū)真正成為人們寄托情感的場所。規(guī)劃根據(jù)景區(qū)資源分布和游客的不同體驗，將景區(qū)主體分為四大主題功能區(qū)：意象天涯區(qū)、寄情天涯區(qū)、感悟天涯區(qū)、棲居天涯區(qū)；并對各大主題區(qū)的產(chǎn)品開發(fā)、活動策劃和景觀設計進行詳細闡述。規(guī)劃還提出在景區(qū)打造“天涯十景”（日月奇石、南天一柱、海判南天、“天涯海角”、天涯文化走廊、天涯情路、天涯部落、天涯書苑、天涯醉晚亭、花映天涯），作為景區(qū)的重要的觀光節(jié)點，起到景觀引領的作用。

浪漫天涯，婚慶圣地

天涯文化蘊含著浪漫的愛情文化，古人通過“天涯”寄托思念或感傷，表達對愛情的感嘆和抒發(fā)。實體具象的天涯海角景區(qū)被游客們認為是天荒地老、海枯石爛的愛情圣地。規(guī)劃提出，依托景區(qū)的愛情文化和三亞傾心培育“國際婚慶節(jié)”的強勢品牌，將愛情文化轉嫁到婚慶產(chǎn)業(yè)，集婚慶、休閑、度假于一體，創(chuàng)造愛情體驗和婚戀度假的美好情節(jié)。規(guī)劃將景區(qū)打造成時尚浪漫的愛情圣殿和國際婚慶度假地，形成主題加產(chǎn)業(yè)的濱海婚慶旅游產(chǎn)業(yè)群落。

規(guī)劃在景區(qū)開發(fā)情侶浪漫之旅、新人婚慶之旅、新婚蜜月之旅、重溫愛情之旅、金婚銀婚之旅等產(chǎn)品，并策劃和拓展了兩大婚慶主題節(jié)事：天涯集體婚禮和國際婚慶博覽。規(guī)劃建議在現(xiàn)有的“中國三亞天涯海角國際婚禮節(jié)”基礎上，重點突出“天涯海角”的紀念意義，強調(diào)休閑性和參與性的結合，進一步開發(fā)國際婚俗展、中國民俗婚禮展、婚慶產(chǎn)品展等主題活動。

5A 天涯，景區(qū)提升

2007 年，國家旅游局評定了首批5A 級旅游景區(qū)，這是中國最高級別的旅游景區(qū)景點，是國內(nèi)標桿的旅游精品景區(qū)。國家旅游局將會把5A 級旅游景區(qū)，建立資料庫，編制成科學的旅游線路、宣傳手冊、光碟等，通過國家旅游局及其駐外機構這個大平臺，在境內(nèi)外宣傳促銷，廣泛推介，組織中國5A 級旅游景區(qū)精品巡回展等。
因此，對景區(qū)而言，創(chuàng)建5A 級景區(qū)將為其帶來更多的境內(nèi)外客源市場份額，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。
天涯海角景區(qū)目前基礎設施陳舊、老化，旅游功能不完善，與5A 級景區(qū)的標準有一定差距。為實現(xiàn)天涯海角景區(qū)的總體提升，規(guī)劃從高標準出發(fā)，提出了“5A”景區(qū)創(chuàng)建目標。規(guī)劃以“5A”景區(qū)標準為建設依據(jù)，圍繞服務質(zhì)量、環(huán)境質(zhì)量與景觀質(zhì)量（包括旅游交通、游覽安全、旅游購物、景區(qū)衛(wèi)生、郵電服務、經(jīng)營管理、游客滿意率、資源和環(huán)境保護等），對景區(qū)進行全面的景觀改造、產(chǎn)品策劃、基礎設施完善，以及管理和服務質(zhì)量提升。